品牌发展需长效策略,技术核心提供持续动力

导读:经济结构进一步改革,居民消费水平进一步提高,使得越来越多的非必要产品市场迎来新活力,尤其是美容仪市场,一片欣欣向荣的大好势头。但在这片繁花似锦之下,还暴露出了各种...

  经济结构进一步改革,居民消费水平进一步提高,使得越来越多的“非必要”产品市场迎来新活力,尤其是美容仪市场,一片欣欣向荣的大好势头。但在这片繁花似锦之下,还暴露出了各种各样的bug,虽然产品品种繁多,却普遍存在品质表现不稳定,售后环节不完善、使用效果不显著等等一系列问题。

  这就导致了不少品牌尚在萌芽就早早夭折,而究其根本,上述原因仅仅只是表象,更深层次的原因在于很多新兴的美容仪品牌都缺乏一个长远的战略规划,仅仅只是在对眼前的市场现状进行分析,产品的效能、安全性、配套服务、物流、技术等等都无法做到长线而长效。

  如何让品牌拥有长效活力,具备持续发展的能力,是现在每个新兴品牌必须要面对的挑战。纵观国内美容仪市场,除了新兴品牌,老牌企业并非不存,反而正在以更加迅猛的势头占据市场,其中关节值得每个新兴品牌借鉴学习。

  FENBO,创立于2012年,至今已经走过了10个年头,早已是不折不扣的业内“老”企业。期间有过多次堪称起死回生的经典操盘案例,最经典的当属操盘以色列高端美容仪品牌TriPollar,通过对技术的进一步开发打造,配合合适的营销策略,使其在中国市场由从名不见经传到如今的家喻户晓。

  有关美容仪品牌的长效发展,没有哪个企业的策略比FENBO的更有价值。首先,FENBO非常重视技术,它深知技术对一个品牌来说是最核心的生命力,其旗下品牌无一例外,都拥有属于自己的核心技术,既保证了绝对竞争力,也确保了FENBO 产品能实现真正的有效和安全。

  The Beautools成立于日本,在日本总部拥有强大的国际化研发团队,来自东京工业大学、大阪大学实验室、斯坦福大学、佐治亚理工学院等著名高校的科技人才汇聚,将领先市场的黑科技与美容结合,为亚洲女性肌肤量身打造最适合的美容仪。

  SIVERS则联合日本和韩国研发人员,并和全球知名的水晶制造商施华洛世奇公司一起经过长达5年的研究和600多次的测试,推出了独有的钻石外观,帮助养肤的同时,也满足了视觉美的追求。独创的全效能量光频模式,能有效促进细胞活力,刺激胶原蛋白再生,实现了由内到外,全面对抗肌肤衰老。

  veve则是来自以色列的品牌,创始人本身就是世界顶尖的核物理学家,旗下产品拥有全球独家4大生发专利技术:LLLT低能量光照技术通过低能量红光,促进细胞分裂,加速头发再生;锌铜离子导入技术通过抑制5-α还原酶,降低DHT决定脱发的关键激素生成;微电流技术会在整个治疗区域内每分钟传递约200次微电流刺激,同时作用于数千个头皮点,从而激活头皮活力;精密定点按压技术则通过往返滚动按压对头皮产生的刺激,改善头皮的血液流动,由此为毛囊提供更好的营养。

  通过对这几个FENBO旗下主要产品的了解,我们不难发现FENBO对旗下品牌技术有着执着的追求,集团每年在技术方面的投资也远远要高于其余部分,其专门设立的FENBO LAB在技术研发和应用方面更是走在了行业前列。

  与此同时,多国技术的整合,也体现出了FENBO的国际化视野。其将总部设立位于文化多元化的新加坡,也表明了其耕植亚洲面向全球的策略,单就亚太地区来说,FENBO旗下品牌门店,在日本,韩国、澳门、新加坡,中国香港紧共有上百个门店覆盖,如此,自然也获得了更加广阔的国际视野,得以更加敏锐的获得国际市场动态,也为促进国内市场的进一步升级带来了动力。

  可见,FENBO是一个以技术作为核心竞争力,并拥有全球视野的老牌企业。作为当今家用美容仪器领域的龙头企业,旗下品牌还在前不久刚刚结束的美博会上勇夺三项大奖,进一步验证了FENBO品牌发展理念的先进性和正确性,也给后来者提供了很有价值的参考。

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